ไฮเออร์ เน้นสร้างแบรนด์ ส่งเครื่องปรับอากาศ ชิงส่วนแบ่งตลาดแอร์พรีเมียม
เปิดอ่าน 775
ไฮเออร์ ขึ้นสังเวียนเครื่องใช้ไฟฟ้าหน้าร้อน ขยายงบลงทุนเพิ่มกว่า 500 ล้านบาท เน้นการสร้างแบรนด์ และส่งเครื่องปรับอากาศ 2 รุ่น ชิงส่วนแบ่งตลาดแอร์พรีเมียม อัดงบ 100 ล้านทำพีอาร์ หวังเพิ่มรายได้ 40%
นายอู๋ หย่ง กรรมการผู้จัดการ บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องใช้ไฟฟ้าไฮเออร์ เปิดเผยว่า จากวิกฤติการณ์ที่หลายฝ่ายคาดว่าจะเกิดเหตุการณ์ขาดแคลนไฟฟ้าชั่วคราวในช่วงเดือนเมษายนนี้ บวกกับอากาศที่ร้อนมาก และร้อนเร็วกว่าทุกปี จึงทำให้ตลาดเครื่องปรับอากาศทวีความร้อนแรงเพิ่มขึ้นกว่าปีที่ผ่านมา บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายเครื่องปรับอากาศ ต่างงัดกลยุทธ์การแข่งขันส่งสินค้าโมเดลเครื่องปรับอากาศรุ่นใหม่ๆ พร้อมทุ่มงบการตลาดหวังส่วนแบ่งมาร์เก็ตแชร์ช่วง 2-3 เดือน คาดโกยรายได้อย่างเต็มกอบเต็มกำ
ในปีนี้ไฮเออร์ได้ทุ่มงบประมาณการลงทุนกว่า 500 ล้านบาท ในการนำเสนอสินค้ารุ่นใหม่ๆ ออกมาสู่ตลาด ถือเป็นกลยุทธ์หลักของไฮเออร์ ซึ่งปีนี้จะมีสินค้าใหม่ๆ ออกสู่ตลาดหลายรุ่น โดยเฉพาะหน้าร้อนนี้ ได้ส่งเครื่องปรับอากาศไฮเออร์รุ่น "อควา ซีรีส์" ที่มาพร้อมกับเทคโนโลยีประจุน้ำระดับนาโน Aqua Nano Ion Technology ช่วยรักษาความชุ่มชื้นของผิว และฟังก์ชั่นเหนือระดับ Super Turbo Cool สามารถปรับลดอุณหภูมิได้อย่างรวดเร็ว ร่วมกับระบบคอมเพรสเซอร์ Smart DC Inverter ประหยัดไฟมากขึ้น 60% และฟังก์ชั่นต่างๆ อีกมากมายเพื่อตอบสนองทุกไลฟ์สไตล์ยุคใหม่ได้อย่างลงตัว คาดว่าน่าจะสามารถแชร์ส่วนแบ่งตลาดพรีเมียมได้ไม่ยาก และเครื่องปรับอากาศไฮเออร์รุ่น ดีซี อินเวอร์เตอร์ อีโคโน่ ที่มาพร้อมกับระบบ ดี ซี อินเวอร์เตอร์ ช่วยประหยัดพลังงานสูงสุด 60% ร่วมกับประสิทธิภาพการทำความเย็นแบบควบคุมอุณหภูมิ เย็นเร็วทันใจ เพียงปลายนิ้วสัมผัส อุณหภูมิลดลง 4 องศา เพียง 1 นาที ไร้เสียงรบกวน การันตีรางวัลออกแบบผลิตภัณฑ์ยอดเยี่ยมปี 2011 จาก IF Design Award ซึ่งน่าจะสามารถสร้างสีสันในตลาดเครื่องปรับอากาศในหน้าร้อนนี้ไม่มากก็น้อย ซึ่งคาดว่าน่าจะทำให้ตัวเลขรายได้ของเครื่องปรับอากาศไฮเออร์เพิ่มขึ้นถึง 40%
นายอู๋ หย่ง กล่าวเพิ่มเติมว่า ปีนี้ถือเป็นปีของการสร้างแบรนด์ไฮเออร์อย่างต่อเนื่องจากปีที่ผ่านมา โดยเราประสบความสำเร็จจากโฆษณาตู้เย็นไฮเออร์แคร์แอนด์คูล ซีรีส์ ซึ่งเป็นโฆษณาที่สร้างความจดจำต่อแบรนด์ไฮเออร์ได้เป็นอย่างมาก และเมื่อเดือนมีนาคมที่ผ่านมา ไฮเออร์ ได้ร่วมมือกับบริษัทเอเจนซี่ชั้นนำระดับโลก อย่าง Ogilvy & Mather ในการผลิตหนังโฆษณาเครื่องปรับอากาศ ไฮเออร์ รุ่น "อควา ซีรีส์" ชุด Cats Gang โดยผ่านเรื่องราวที่เกิดมาจาก "ช่วงเวลาของความเย็นสุดทึ่ง" ซึ่งแบรนด์ไฮเออร์ได้พัฒนาประสิทธิภาพของสินค้าและบริการอย่างต่อเนื่อง เพื่อตอบสนองความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย โดยภาพยนตร์โฆษณาชุดนี้ฉีกกฎโฆษณาเครื่องปรับอากาศในตลาดที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพของสินค้าในแง่ของฟังก์ชั่น และเล่าเรื่องผ่านตัวผู้ใช้สินค้า
ทั้งนี้ แบรนด์ไฮเออร์ได้นำเอา ช่วงเวลาของความเย็นสุดทึ่ง" มาเล่าผ่านเรื่องราวที่เข้าใจได้ง่ายและน่ารักของแมวสามตัวที่อาศัยอยู่กับชายหนุ่ม ซึ่งสะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ของกลุ่มเป้าหมายที่เป็นคนรุ่นใหม่ ทันสมัย เนื้อเรื่องเริ่มต้นที่แมวตัวเล็กรู้สึกหนาว จึงเข้าใจว่าปีนี้ลมหนาวมาเร็ว ถึงแม้มันจะถูกพี่ๆ ดุ เพราะนี่เป็นหน้าร้อน แต่สุดท้ายแมวทั้ง 3 ตัวก็เย็นสบาย และมีความสุขด้วยนวัตกรรมใหม่ล่าสุดจากเครื่องปรับอากาศ ไฮเออร์ โดยในครั้งนี้ไฮเออร์ได้ใช้งบประมาณในการทำตลาดอยู่ที่ประมาณ 100 ล้านกว่าบาท
สำหรับทิศทางการดำเนินงานในปี 2556 ไฮเออร์ยังคงเน้นในเรื่องการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ การจัดกิจกรรมทางการตลาดและการประชาสัมพันธ์ผลิตภัณฑ์ เช่น การจัดกิจกรรมโรดโชว์ตามร้านตัวแทนจำหน่ายทั่วประเทศ เพื่อส่งเสริมด้านการตลาดและสร้างการรับรู้ให้แก่ผู้บริโภค รวมถึงการไปบรรยายตามสถาบันการศึกษาต่างๆ เพื่อเป็นการสร้างการรับรู้ให้กับแบรนด์อีกทางหนึ่งด้วย โดยวัตถุประสงค์หลักคือ เพื่อผลิตสินค้าที่สามารถตอบโจทย์ และสร้างความพึงพอใจให้ผู้บริโภค ซึ่งเป็นเป้าหมายอันดับหนึ่งของไฮเออร์ทั่วโลก ทั้งนี้ เพื่อให้ผู้บริโภครู้จัก ยอมรับ และเลือกใช้สินค้าของบริษัท ต่อไป
ขอบคุณข่าวแอร์จาก : นสพ.บ้านเมือง